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外贸网站建设:搜索引擎营销的三个误区

更新时间:2021-02-04 11:00:16 文章来源:[db:来源]
说起搜索引擎营销(付费竞价排名),更多从业者会将其与排名、流量、甚至销量挂钩,孰不知,搜索引擎营销也与品牌息息相关联。 1、搜索引擎营销三个误区 经过长时间的观察,发觉众网站在搜索引擎营销方面有三个误区: 其一,只顾排名、流量,忽视客户匹配度。 很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(客户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜; 其二,只顾排名,忽视呈现展示内容。 见到太多这样的例子,方向关键词语的排名很好,但呈现展示的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,呈现展示量也很高,点击量却不给力。 其三,只顾排名、流量,忽视网站客户体验。 这种情景概况最为常见,甚至很多大企业公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词语、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆网页页面)异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page,糟糕的结果可想而知。 上述三种情景概况发生的结果都指向一个:品牌损伤。 第一种情景概况,会让客户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度危矣; 第二种情景概况,会让客户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度危矣。 第三种情景概况,会同时作用品牌信任度和美誉度。 发觉疑问是起步,处理疑问才是提高。 2、下面,说说怎么样走出三个误区 针对第一种情景概况,掌握三点原则即可突围:其一,确定网站定位;其二,找准方向客户(包含细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。(付费竞价排名可手工操作,难点在搜索引擎优化)针对第二种情景概况,准确、不同之处设置“Title和描述”即可。“Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站怎么样撰写Title和描述,找出专属于你的不同之处竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。(设置技能类似于广告设计中常用的对比方式,如下,是不是“广告牌3”会更突出?)针对第三种情景概况,三言两语难以具体说了解,这里简单推荐三点关注事项:其一,确保页面内容的组织与关键词语的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合方向受众喜好;其三,准确传递信息。根据艾瑞询问统计数值表现,2011年Q3中国搜索引擎市场规模已经达到55.1亿元,环比上升24.7%,同比上升77.8%,同比增速较上一季度增长13.3个百分点,继续维持快速上升趋势。可见,搜索引擎营销愈来愈受到广告主的高度看重。你是否也该加倍“善待”呢? 最后,用一句话总结搜索引擎营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,利润才会高。 是一家致力于海外推广的服务商,我们拥有多年的谷歌推广经验和成熟的谷歌客服集体,协助支持了很多的公司企业通过Google海外推广取得了丰厚的回报,选取Google推广,选取成功。


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